“鳳巢”是為誰而準備

      繼2006年6月百度推出智能起價排名后，鳳巢計劃可謂是百度一次事關(guān)生死的重要改革；如果這次改革成功，將有助于百度清除現(xiàn)有客戶中繁雜，凌亂的小廣告主群體，以及消除長期環(huán)繞在百度上空那“廣告至上”的負面消息。

      為什么這么說：因為“鳳巢”的廣告位置的變化，以及點擊價格的更加不明朗化，將無形中消耗更多廣告主的推廣費用，卻獲得不了好的廣告位，當獲得的廣告效果越來越差的時候，競爭將會越來越嚴重，最終導致小廣告主無法投入更多的費用進行推廣而退出百度的平臺，剩下的都是具備實力，而且愿意加大網(wǎng)絡推廣投入的廣告主，百度此舉就是想提高點擊價格，增加消耗獲利，如果你硬挺不追隨市場發(fā)展，你會被吸的一干二凈。

      當小廣告主主動退出百度的“鳳巢”計劃后，留下來的才是百度所期望的真正的“鳳凰”，而不是一堆成天會有牢騷的小鳥。

      預計小廣告主退出的時期不會很長，因為金融危機還在全球蔓延，最近美國又有大型機構(gòu)宣布破產(chǎn)保護，想想就知道中國的中小企業(yè)不會有更多的資金投入宣傳，所以不理想的國際形勢恰恰幫助百度加快了小廣告主的清理步伐，當然也不清楚百度是不是刻意這么做的，不可否認他們已經(jīng)做好了規(guī)劃，算好了天時，地利。

      百度的如意算盤

      讓我們回憶下百度推出智能起價的時候，國際上納市股價也是動蕩過，和這次宣布推出鳳巢計劃一樣，國際投資者都不確定百度這樣會不會再賺錢，他們的擔心是有原因的，很多國外企業(yè)的一時改變最后終結(jié)了他們的生命。

      但這里是中國，我們討論的是百度。一個從來不跟隨華爾街魔棒跳舞的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，雖然它的市值不是最高的，但它卻有著不可磨滅的貢獻。

      是的，百度也極力維護著自己現(xiàn)在所擁有的光輝形象，但它畢竟是企業(yè)，我們不確定是不是它自己在拋售自己的股票，套取現(xiàn)金以幫助自己渡過未來幾個月因為“鳳巢”上線所導致的廣告收入暫時下降的問題，同時囤積糧草應對金融危機下一次波浪的來襲，以及開展新廣告系統(tǒng)的營銷工作。畢竟對于企業(yè)來說大量的現(xiàn)金在手上對付什么困難都還是比較輕松的。

      但是股票只是跌了下，很快華爾街的分析師不知道是搞到了內(nèi)部消息，還是看出了什么名堂；硬是力挺百度的鳳巢計劃，肯定百度未來會獲得更豐厚的利潤，讓百度股價又向高位漂去，這可能會成為百度以后回購上的一點小壓力吧。

      再回到華爾街分析師為什么力挺百度的原因上來，因為有百度智能起價這個前車之鑒，那個時候這些分析師壓根沒想到百度會在推出智能起價后的一個季度收入增長40%以上。所以這次不管怎么樣，他們都是會愿意試一把，只是如果到時情況不妙還可提早退出，現(xiàn)在要做的只是炒高股價罷了。

      “鳳巢”搭在什么樹上

       百度的工程師也許現(xiàn)在還在忙于如何讓“鳳巢”安穩(wěn)的搭上百度這顆樹上，卻不知道這棵樹在經(jīng)歷了盈利壓力和負面報道后，已經(jīng)有些空架子了。

      為了盈利百度應該不會忘記自己從2001年就開始使用競價排名這樣的產(chǎn)品。到2004年基本成熟，中間的發(fā)展期百度積累了不少的廣告主客戶，這些客戶可能有些已經(jīng)做成大企業(yè)，有些可能還是小企業(yè)。這些廣告主都默默無聞的為百度提供了不少的搜索結(jié)果，雖然這些這些結(jié)果是被打上“推廣”烙印的結(jié)果，但是這些結(jié)果還是比較有效地展現(xiàn)在網(wǎng)民的眼前，滿足了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民這么多年都是跟隨著這些“推廣”成長起來，可以說2004年前，百度少有人知，到今天百度家喻戶曉都是隨著這個即盈利又爆負面消息的百度競價排名。

      經(jīng)歷了競價排名，可以說百度在發(fā)展中看淡了自然搜索結(jié)果的重要性，在這點上投入的研發(fā)雖然說沒有中斷但是也沒有什么進步，一旦取消了競價排名，展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前的將會是現(xiàn)在一堆繁亂的垃圾信息，比如搜索“飛機票”，可能大家要看到右邊才能找到更加有效的信息了。

      加上現(xiàn)在大眾開始使用更加長的語句進行關(guān)鍵詞搜索，相信百度的自然搜索結(jié)果是不會給出滿意于網(wǎng)民的結(jié)果的。因為網(wǎng)民習慣的那些有效的推廣信息不見了，那些曾經(jīng)停留在百度這個樹上的鳥兒不見了。這將導致網(wǎng)民對搜索結(jié)果滿意度降低，形成與之前感覺懸殊的差別，這個時候他們就會想換個地方試試。就像去某個餐館吃飯，每次去感覺還不錯，可突然這段時間一直不行，就感覺這地方是不是要倒閉了，味道越來越差，不能請幾個好廚師嘛，再下去就不會再來了。如果這個時候另外一家餐館加大力度討好這些顧客，估計他們會走的更快！

      群雄會去引鳥嗎？

      當我們知道“鳳巢”搭在什么樹上的時候，大部分的鳥都飛走了的時候，與百度叫囂的谷歌，搜狐，騰訊，網(wǎng)易這些群雄們會看到未來短短幾個月“鳳巢”上線所引發(fā)的網(wǎng)民不適應癥狀而做出反應嗎？

      我不知道，我只知道引鳥，帶來的是百度的一條舊路，只有有了這些鳥，當網(wǎng)民換個地方試試的時候，群雄才有機會獲得更大的市場份額和網(wǎng)民使用率。

      不過必須在“鳳巢”上線那短短幾個月內(nèi)完成大部分鳥的招引工作，力度確實很大，不過肯犧牲自我，我覺得還是完全可以做到的。