炒股、游戲、音樂、閱讀、視頻等等五花八門的手機軟件都可以自由地下載安裝，看上去是一件非常美妙的事情。這個由美國蘋果公司開創(chuàng)的App Store商業(yè)模式正在全世界的范圍內(nèi)受到瘋狂追捧——最新加入粉絲團的是世界排名第三的韓國手機巨頭LG。

　　7月14日，LG正式推出了測試版的應用商店LG Application Store(手機應用程序網(wǎng)絡商店)。根據(jù)LG向外界公布的信息，LG應用商店將提供支持15種語言的1400項應用，其中100個程序為免費。該應用程序商店發(fā)展初期將在新加坡、馬來西亞和澳大利亞等亞太市場推出，年底前將陸續(xù)登陸歐洲和南美市場。

　　其實，不僅是手機廠商，包括運營商和谷歌、微軟等平臺商在內(nèi)，都試圖借這個被試驗成功的商業(yè)模式淘金。而問題在于，橘生淮北則為枳，大洋彼岸的舶來品很有可能在中國水土不服。

　　一擁而上

　　“中國聯(lián)通有關于軟件商店的規(guī)劃，和中國移動的Mobile Market類似，但是因為之前中國聯(lián)通GSM網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)業(yè)務沒有發(fā)展，所以這個平臺搭建的過程會比較長。”中國聯(lián)通一位內(nèi)部人士對《中國經(jīng)營報》記者說。

　　近日，關于iPhone 3GS版入華的消息傳得有鼻子有眼，甚至稱已經(jīng)送交“泰爾實驗室進行入網(wǎng)許可的檢測”，這個消息未獲證實，但是知情人士肯定“今年內(nèi)引入iPhone是十拿九穩(wěn)的事情”。

　　假如中國聯(lián)通版本的軟件商店和Mobile Market類似，iPhone的App Store就有可能出現(xiàn)在中國聯(lián)通的軟件大賣場中。“雖然中國聯(lián)通缺乏運行平臺，但是肯定不會直接把iPhone的拿來用，因此作為運營商來說，最終軟件商店的呈現(xiàn)方式還是會像一個匯聚各種商品的大賣場。”上述知情人士說。

　　按照中國移動的發(fā)展思路，Mobile Market將下設游戲、主題、軟件、音樂、閱讀、視頻等方面內(nèi)容，網(wǎng)站規(guī)劃中還包括了Nokia的Ovi Store，Google的Android Market，Ophone， 三星專賣店，摩托羅拉專賣店，索尼愛立信專賣店等內(nèi)容，手機廠商可以自由地在上面擺攤設點。據(jù)悉，Mobile Market將于9月上線。

　　同樣，中國電信對于軟件商店的建設將在7月底結(jié)束。“中國電信將持更加開放的態(tài)度，”電信天翼終端公司總經(jīng)理馬道杰說，“首先就是籠絡更多的CP和SP來推廣應用，另外還要和終端廠商、獨立軟件開發(fā)商達成合作。”

　　這樣，我國三大運營商一個不落地上馬了軟件商店。

　　在終端廠商中，已經(jīng)推出“軟件商店”的還有黑莓的BlackBerry App World、諾基亞的Ovi，近日國產(chǎn)手機廠商宇龍也發(fā)布了應用程序商店Coolmart；平臺商中則以微軟的Windows Market place和谷歌的Android Market為代表。面對如此龐大的淘金隊伍，中國市場會買賬么？

　　“淮北”的氣候

　　橘生淮北則為枳，iPhone的App Store在中國被模仿后會怎樣？

　　其實，App Store是一種典型的C2C模式：所有人都可以成為軟件開發(fā)者。蘋果對開發(fā)者并未有任何的資金或者資質(zhì)的限制，產(chǎn)品經(jīng)過審核后就可以在App Store的平臺上進行交易；App Store通過排行榜、搜索等方式幫助iPhone用戶很方便在平臺上找到想要的應用程序；App Store和開發(fā)者之間按照一定比例分成。

　　而這個模式得以成功的最關鍵原因，就在于用戶愿意為應用軟件付費，并且支付渠道安全便利。第一個條件在中國就不具備。

　　In-Stat China總監(jiān)穆磊曾發(fā)出警告，“在中國，巨頭們想按App Store 模式銷售軟件？請慢行。”

　　“可以像App Store一樣，每個軟件賣10美元，大家來下載，掏錢付費然后給下載。但是在中國就有一個問題，對于第三方軟件開發(fā)商，如果你這么賣的話很快就會發(fā)現(xiàn)各大獨立手機網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上出現(xiàn)了你們辛辛苦苦開發(fā)的軟件(比如說這些網(wǎng)站派專人負責到App Store上付費下載好的流行軟件然后放過來)，而且還很可能是免費提供下載。手機與電腦連接如此發(fā)達的今天，相信很多用戶都會樂此不疲地去按照這種方式下載這些軟件，傳到手機上安裝。因為這些網(wǎng)站的贏利模式并不是靠賣軟件”，穆磊指出，“當然你可以說這些網(wǎng)站侵權(quán)，你可以去告他們。但是陷入互聯(lián)網(wǎng)浩瀚的海洋之后你就會發(fā)現(xiàn)你要告的人很多，法律訴訟過程又長，要是再碰見像百度那樣的打擦邊球者還不一定能告得贏，得不償失。”