摘要：湖南長沙北大青鳥長沙大計教育，成立于2006年，湖南長沙IT學(xué)校排名領(lǐng)先品牌，學(xué)校依托了北京大學(xué)雄厚的技術(shù)資源，專注于職業(yè)教育，也是我國中南地區(qū)Java軟件工程師的人才搖籃。 初高中生班，大專本科班全面招生中 長沙北大青鳥大計教育就在杜鵑路 北大青鳥長沙校區(qū)選長沙大計教育,選學(xué)一門，學(xué)通學(xué)透,求學(xué)電話:4008-0731-86



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【從《來自星星的你》看整合營銷-北大青鳥大計學(xué)校官網(wǎng)】

拓展閱讀：風(fēng)靡一時的韓劇《來自星星的你》，在國內(nèi)播出收獲了無數(shù)粉絲。無論是微信微博，熱點(diǎn)話題，貼吧，論壇中都有這部劇的身影。對于一個營銷人來講，怎樣從如此火爆的韓劇學(xué)到整合營銷，這倒是一個要完成的作業(yè)。星星來襲，讓很多中國粉絲招架不住，我身邊的同事們也都著了魔一樣的說著男女主角的臺詞，在這個星星漫天飛的時節(jié)里，客戶的推廣也學(xué)著借勢，借星星的畫面、臺詞等等，單單是借勢熱劇倒不如從一個熱劇學(xué)習(xí)如何做整合營銷。產(chǎn)品力才是營銷關(guān)鍵點(diǎn)《來自星星的你》從演員陣容上華麗麗的強(qiáng)力吸粉，400年的愛情更是讓粉絲們窮追不舍，場景高大上，制作精良。想想一個明星不養(yǎng)眼、不知名，故事不夠好的電視劇怎么也不會吸引人注意的，當(dāng)下我們做產(chǎn)品營銷推廣，從產(chǎn)品層面就要考慮它是不是有傳播點(diǎn)、會不會產(chǎn)生粉絲的興奮點(diǎn)，這樣我們就會找到粉絲興奮的元素整合其中，產(chǎn)品力夠好，營銷才會有力道!尋找傳播力好的營銷渠道《來自星星的你》在中國我們是在網(wǎng)上看到的，愛奇藝平臺的用戶基數(shù)是觀看的一個保障，在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的播出更容易傳播，視頻平臺社會化分享平臺的組合，讓這部劇很快成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。 企業(yè)在選擇推廣渠道的時候需要選擇傳播力強(qiáng)的營銷平臺。想一想2020年紅米在QQ空間搶購，這就是一個產(chǎn)品選擇一個助力的平臺造就的營銷奇跡。還有2020年雙十二京東賣車事件，牧馬人選擇了京東商城，好的平臺與產(chǎn)品的關(guān)系很重要。獲得的推廣效果就會高于其他的平臺。這就是營銷渠道的問題。同樣一個產(chǎn)品，選擇不同的營銷渠道，效果就會不一樣。名人推薦成為巨大的營銷力量這部劇在中國瞬間火爆，很大程度上與眾多中國明星的追捧有很大關(guān)系，伊能靜、高圓圓、趙薇等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺詞，這些明星都有百萬、千萬的粉絲，正是因為這些意見領(lǐng)袖的嘗鮮體驗，讓很多粉絲跟進(jìn)觀看，由于劇本身不錯，看后覺得推薦果真名符其實(shí)，粉絲還會進(jìn)行二次分享。我們在做產(chǎn)品營銷推廣時，意見領(lǐng)袖的作用不可小覷，習(xí)主席吃個包子能讓慶豐包子鋪一夜成名，這就是最典型的案例。塑造自己產(chǎn)品的粉絲在這樣一個火爆的韓劇出現(xiàn)后，各大粉絲團(tuán)、貼吧、明星粉絲網(wǎng)站都建立起來，很多都是網(wǎng)友自發(fā)，這是娛樂產(chǎn)品特有的，其他產(chǎn)品很難比擬，但是類似粉絲團(tuán)、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學(xué)習(xí)，做一個款產(chǎn)品是要把喜歡這個產(chǎn)品的粉絲聚集起來，不管是在第三方網(wǎng)站建立的專區(qū)還是自己建立專屬論壇，或者是一個專門的微博、微信賬號，總之是關(guān)于粉絲的，為這個專有的族群服務(wù)的，就如同小米社區(qū)、魅族社區(qū)一樣。中小企業(yè)無法花巨資請大明星或者大牌人物做代言人，但是可以想辦法讓自己的公司或者產(chǎn)品與明星或者名人產(chǎn)生聯(lián)系。比如企業(yè)人和某明星的合照或者公益事業(yè)經(jīng)過名人的轉(zhuǎn)發(fā)，會瞬間聚集大量粉絲。維護(hù)運(yùn)營才使得營銷效果長久一個熱點(diǎn)存在的時間不會太長，那就需要懂得日常的運(yùn)營，要維護(hù)好它的關(guān)注度，比如我們看《來自星星的你》在新浪微博的熱門話題，基本最近的熱門榜都會是它相關(guān)內(nèi)容，如：#來自星星的你#、#金秀賢0216生日快樂#、#我們要掉金秀賢#、#你最近在追什么劇#、#李敏鎬金秀賢服兵役#等，還有一些熱心網(wǎng)友整理了諸多明星關(guān)于該劇的分享微博，匯總微博被一度被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。另外在情人節(jié)時瘋狂的粉絲包了《新京報》的廣告祝福金秀賢，當(dāng)時報社發(fā)布消息，很多媒體轉(zhuǎn)載，關(guān)注度可見一斑。在我們做產(chǎn)品營銷推廣時，怕就怕之火一時，而不會做持續(xù)的維護(hù)，在這點(diǎn)上要學(xué)習(xí)韓劇，這些熱門話題、網(wǎng)友匯總以及粉絲包廣告，未必是有幕后公司管理，一個熱劇能到達(dá)這個高度確實(shí)也是可信的，不過這些方法絕對是可以借鑒學(xué)習(xí)，在營銷者推廣自己產(chǎn)品時，話題的借勢、意見領(lǐng)袖分享內(nèi)容的匯總、以及吸引眼球的大事件的創(chuàng)造，讓你的產(chǎn)品不火都不行。整合營銷不是簡單的媒介形式組合，本文分析熱劇《來自星星的你》希望大家能從中借鑒，重要的是我們在做產(chǎn)品營銷時的思路要打開，從產(chǎn)品到火爆，中間需要很多元素構(gòu)成，每一環(huán)都是造就火爆的因子，不知你學(xué)到了嗎?